La industria del K-pop ve mayores oportunidades en el mercado internacional

Seúl, 6 de noviembre (Yonhap) -- Las grandes compañías de K-pop han presenciado un aumento drástico de sus ingresos en el extranjero, en la primera mitad del año, según mostraron, esta semana, datos financieros, a medida que el número y la influencia de los fanes foráneos se han incrementado a tal grado que pueden determinar los "rankings" en los listados musicales locales.

Según los datos disponibles en el sistema electrónico de divulgación de información del Servicio de Supervisión Financiera (FSS, según sus siglas en inglés), a fecha de el lunes, Hybe, que representa a BTS, Seventeen y Enhypen, registró ventas nacionales que constituyen solo el 24,96 por ciento de los 456.900 millones de wones (390 millones de dólares) en sus ventas totales en el primer semestre del año.

América del Norte representó el 19,83 por ciento de las ventas totales, Asia el 11,27 por ciento y otros países el 2,31 por ciento. Las ventas en línea, donde es difícil detectar la ubicación del consumo, tuvieron una participación del 41,44 por ciento. Hybe dijo que se estima que una gran parte de las ventas en línea provienen de mercados extranjeros.

JYP Entertainment, que representa a bandas populares, como TWICE y Stray Kids, también vio que sus ventas en el extranjero superaron a las nacionales en el primer semestre. Registró 72.900 millones de wones (62 millones de dólares) en ventas totales, 39.500 millones de wones (33,5 millones de dólares) de los cuales procedieron de exportaciones y 33.300 millones de wones (28 millones de dólares) de ventas nacionales.

Con el rápido aumento de la popularidad del K-pop en el extranjero, también están creciendo rápidamente los canales de distribución en línea, cuyos clientes objetivo son fanes del K-pop en todo el mundo.

Ktown4u, que vende álbumes y productos promocionales de K-pop, no solo está disponible en coreano e inglés, sino también en chino, japonés, tailandés e indonesio para los fanes extranjeros.

HM International, el operador de tal canal, presenció, en 2020, una subida del 133,4 por ciento interanual en sus ventas anuales, hasta los 177.300 millones de wones (151 millones de dólares).

En este contexto, la forma en que un álbum atrae activamente a los fanes foráneos se convirtió en la clave de su éxito. Dado que es difícil esperar un "gran éxito" solo con las ventas nacionales, los grupos novatos, que necesitan dar a conocer sus nombres, están más dispuestos a conseguir fanes en el extranjero.

Un representante de una de las grandes agencias de K-pop dijo, bajo la condición del anonimato, que las ventas de álbumes de los grupos masculinos han aumentado mucho después del brote del nuevo coronavirus y es cierto que los fanes extranjeros tienen una participación significativa en las ventas de álbumes.

El representante de otra agencia también dijo que, a medida que los grupos de K-pop tienen un buen desempeño en los mercados de EE. UU. y América del Sur, las ventas de sus antiguos álbumes, aparte de las de los nuevos, están subiendo en números significativos.

Agregó que los fanes extranjeros también se involucran de manera organizada para apoyar a sus artistas favoritos.

Asimismo, dijo que, si se reanudan los conciertos presenciales, que en su mayoría habían sido cancelados durante los dos últimos años debido al COVID-19, es probable que el mercado internacional reciba más atención.

No es exagerado decir que YouTube, otro importante canal de consumo de K-pop, depende, en gran medida, del éxito relacionado con los fanes del K-pop en el extranjero.

Según YouTube, el grupo femenino de K-pop más popular, BLACKPINK, logró 9.150 millones de visualizaciones totales en YouTube, el año pasado, el 96 por ciento de las cuales procedieron del extranjero. El 4 por ciento restante, o 361 millones de visualizaciones, provino de Corea del Sur.

Por países, Indonesia tuvo el mayor número de visualizaciones, con 758 millones, seguida por Tailandia, con 736 millones, la India, con 679 millones, Filipinas, con 638 millones y México, con 514 millones.

Las visualizaciones de YouTube también son muy importantes para las agencias, porque se utilizan para calcular los "rankings" en los programas de televisión musicales de cada país.

Ante tal situación, las agencias de K-pop ahora no solo se preocupan por los fanes locales, sino también por las características culturales de varios países, para evitar varias controversias innecesarias que involucran a sus artistas, al darse cuenta de que algunos problemas pueden despertar el descontento de los fanes foráneos, incluso si no representan un problema en Corea del Sur.

En el caso más reciente, Giselle, miembro del grupo femenino aespa, tuvo que publicar una disculpa en Twitter después de cantar simplemente, de forma informal, "Love Gallore" de SZA, durante su presencia en un sitio de filmación. Recibió fuertes protestas de los fanes extranjeros porque la letra incluye la palabra "niggas", que menosprecia a las personas de color.

El lunes pasado, Giselle publicó, en inglés, en la cuenta de Twitter del grupo, que le gustaría disculparse por pronunciar la palabra improcedente de la letra de la canción, que se estaba reproduciendo en el sitio.

IZ*ONE, un grupo de proyecto ahora disuelto, eliminó un vídeo musical original, en junio del año pasado, cuando se señaló que las joyas que la miembro Kwon Eun-bi portó en el centro de su frente eran similares a un "bindi", que se usa en sentido religioso en la cultura hindú.

También el año pasado, BLACKPINK generó controversia por usar la estatua del dios hindú Ganesha en el videoclip de "How You Like That". Terminó modificando la escena en respuesta a las protestas de los fanes indios.

ruy@yna.co.kr

(FIN)